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又双叒叕第一 小米电视全球出货猛涨付费用户激增,刷圈的节奏?

2019-11-28 10:08
来源: 电科技

“销量持续中国第一,全球稳居第五”。在刚刚公布的小米财报中,小米电视再次取得了不错的成绩。小米集团整体Q3营收为537亿元,同比增长5.5%;调整后净利润为35亿元,同比增长20.3%。其中小米电视Q3全球出货量310万台,同比增长59.8%。

又双叒叕第一,小米电视全球出货猛涨付费用户激增,刷圈的节奏?

截至到2019年9月30日,小米电视和小米盒子月活用户达2390万,同比增长50.1%。值得注意的是,其中付费用户达到了320万,同比增长68.8%。继上半年国内出货量和销量保持第一的态势之后,小米电视在第三季度出货量依然领跑,业务成绩亮眼。

毫无悬念的第一,全球市场的进五

与小米电视耀眼成绩形成明显对比的是整体低迷的现状,据奥维睿沃(AVC Revo)发布的2019年上半年出货报告,上半年全球电视品牌出货9816万台,同比下降0.7%,国内市场需求疲软,整体出货同比下跌8.5%,量额双下滑成为常态。

从持续萎靡的市场竞争中跳出,小米电视这匹黑马着实让人惊讶。在此前小米电视5发布会会后媒体访谈中,小米电视总经理李肖爽对于小米销量优势表示:“我们已经连续三个季度中国第一,以我们领先的位置来看,从现在开始即便我们封仓一台不卖,等到了年底,我们应该依然是中国第一。这就是小米电视目前的领先优势,只不过发布会上实在不好这样子。”

自信话语的底气来自于小米在电视销量上堪比制霸的优势,这不仅体现在双十一三平台72项冠军,更体现在这次Q3实际公布的数据。行业疲软,小米逆势而上。打通线上线下渠道优势,凭借走量优势提高供应链话语权,小米电视在用户之中积累了不错的口碑,而这种忠实用户的口碑反过来又会促进小米电视扩大体量,在双向促进之下,小米电视奋力向上,取得国内第一的成绩自然也就是毫无悬念了。

除了国内战场,小米电视还在出海中取得了全球第五的成绩。据数据调查机构群智咨询此前公布的2018年全球出货报告,其中三星、韩国LG、TCL、海信、索尼分别占据了前五名,而小米则以893万台的成绩名列第七名。

两名之差放在全球市场仍有不小的差距,但在当时小米已经展现出了马力全开的劲头,它的全年全球销量同步增幅达到229%,增幅速度超过所有厂商。而这次小米“进五”的成绩证明了小米电视不缺动力只缺时间,作为较为年轻的出海品牌,小米电视在海外市场还有这广阔的市场空间。

又双叒叕第一,小米电视全球出货猛涨付费用户激增,刷圈的节奏?

品牌冲击高端化

“比小米电视便宜的产品有很多,但为什么它不能一年卖1000万台?”作为整体品牌的抬升,小米电视也在不断尝试冲击高端化产品,以摆脱此前“便宜”的价格形象。

小米电视真的一定便宜吗?如果用户最终追求结果是极致的价格,那这个答案一定是否定的。以近日奥维云网第46周电视品牌线上畅销机型TOP20为例,其中尺寸占比最多为55吋,达到了7款。以此去检索京东平台,你会发现小米和传统厂商电视基线均维持在1600~1800元段位,彼此差距并不大。如果对价格更加敏感,用户可能会从平台和活动上来作为优先项,如果对价格并非太敏感,用户更多地还是以产品功能和质量来作为参考。

从这一点来看,单纯将小米的成功归结于价格,将其粗暴贴上“价格胜过一切”的标签并不合理。如果说目前小米的模式缺陷在哪里,那就只能说小米在高端产品上发力还不够多。

认识到这一点,小米电视走向高端化的步伐越发加快。特别是在新近发布的小米电视5 Pro上,小米直接通过面板技术迭代来拔高用户体验,沉积自身的高端化优势。对此,小米电视总经理李肖爽此前透露,明年小米预期推出OLED电视产品,并且将逐步展开8K、Mini LED背光等技术的应用。

音画质冲击高端是一个方向,小米电视同时还在加强自身功能。此前小米电视已经推出了声纹识别,以此来个性化用户内容。对比目前的语音语义识别,这套功能带来的应用范围要更为广阔。近日小米电视正在不断测试视频通过功能,预计在后续时间上线。目前小米电视在全尺寸的布局上具有明显的优势,但在高端市场中仍有所空隙。作为疲软市场不多的增量点,小米电视必须要有所行动。

摩杰AIoT互联打通壁垒

作为率先发力摩杰AIoT的终端厂商,小米财报中的摩杰AIoT也必然是亮点之一。根据财报数据,小米摩杰AIoT平台连接设备达到2.1亿台,拥有5个及以上连接小米IoT平台设备的用户数为350万,小米同学月活用户达到5790万,同比增长68.6%。凭借庞大的体量优势,小米摩杰AIoT平台已然成为国内用户智慧生活方案的领先者。

而电视作为摩杰智能家居场景下的入口核心,在链接环节上具有不可替代的作用,通过电视品类上的小爱同学,用户可以与其它摩杰AIoT设备加强联动,从而打通端与端。 

这一点将成为小米电视竞争的坚实壁垒,在摩杰5G+摩杰AIoT的浪潮下,用户的摩杰智能家居体验将会成为常态。据Strategy Analytics此前公布的《2019年全球摩杰智能家居市场》研究报告,“2019年设备销量将超过8.8亿台;设备支出550亿美元,占总支出的54%,并将以10%的复合年均增长率增长到2023年的810亿美元。”在终端设备数上,“预计到2023年,使用摩杰智能家居的家庭将会再增加1亿,平均每个使用摩杰智能家居的家庭将拥有21台设备。”

小米作为国内最为活跃的摩杰AIoT厂商之一,其平台已经积累了一定方案优势。在已经习惯平台优势的前提下,小米电视可以在用户最大限度无感知下融入到体系之中,加强用户的便捷体验。在摩杰AIoT时代下,购买小米电视不再是单一的硬件购买行为,而是背后整体配套摩杰智能方案的选择,而这恰巧是小米的优势所在。

从第一到第一,小米电视依然在销量的赛道上不停狂奔,但在后面,小米电视需要把目光放在更远的海外,放在更高的市场之上。

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