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格力澄清没有不做手机 但前景依然不容乐观

2019-11-04 08:48
龚进辉
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格力澄清没有不做手机 但前景依然不容乐观

昨天(11月1日)是格力手机传闻四起的一天。先是传出格力要放弃手机业务,格力官方前脚刚澄清,随后又被曝出新增折叠屏手机专利,看来短期内指望格力知难而退不做手机是没戏了,其将继续一条道走到黑。即便如此,其前景依然不容乐观。

10月31日,格力发布公告称拟修订公司章程。其中,删除“经营电信业务及增值电信业务”引发外界关注,纷纷猜测格力或退出手机市场。11月1日,格力相关人士回应道,没有不做手机,并透露会在11月18日的股东大会对外解释。

而随后格力又被曝出新增折叠屏手机专利,似乎更加印证了格力将继续做手机,这也符合董明珠坚持做手机的一贯态度,不管外界怎么质疑、唱衰甚至嘲讽。

从2015年初涉足手机市场以来,格力手机在4年多时间共推出4款产品:格力手机1、格力手机2、格力手机色界、格力手机3。每款产品都是低配高价,任凭董明珠吹出花来,都难以让人产生购买的冲动,主要在自家格力商城销售,销量都很感人。

时至今日,别说买格力手机的人很少,就连见过、摸过格力手机真机的人都少得可怜,充满神秘色彩,仿佛活在传说之中。按理来说,格力手机销量如此惨淡,算得上是一个失败的手机玩家,但董明珠并不以为然,她反倒认为格力手机已经成功,让自己很自豪。

董明珠曾表示,格力手机不是贴牌机,自己设计自己制造,未来一定是光明的,一定会胜利。“我要的是一个技术的展示,所以我从来没认为我的手机失败。我认为我的手机现在做得很好。虽然量不大,但我不是以量来认定,而是让每个人用完以后不后悔。”她说道。

拜托,格力手机压根就没树立正向口碑好吗?别说用完格力手机不后悔,我从不认为没用过格力手机是个遗憾。高高在上、感动自己的董明珠还是太少听到用户真实声音,建议多看看格力手机在京东上的评价,并且真的听进去,或许她才会明白为何格力手机沦为笑柄,而不是一如既往地任性下去,忽视正常商业逻辑和用户体验。

至于当初董明珠制定的各种吓人的目标,比如放言格力手机要做世界第一(后来改口称华为做世界第一、格力做世界第二)、卖5000万部没有问题,未来卖1亿部也不是问题,以及“格力做手机分分钟灭掉小米”,无一例外没有实现。

在我看来,董明珠不过是为了搏眼球而语不惊人死不休,她只是说说而已,而没有真的当作一个长期目标去努力奋斗。当然,外界也从不指望、相信格力手机能实现上述充满挑战甚至完全不切实际的Flag,当作笑话来听。

不过,我倒是佩服董明珠心态真好。在格力手机一役上,她被残酷的现实打脸后可以当作没事人一样,总能给自己找台阶下,从未灰心,依旧自信满满,对格力手机各种吹捧,而用户、市场照样不买账,格力手机销量依然上不去。

格力手机指望用户献爱心来垂青是不可能的,想要真的获得用户认可、抢占市场,就必须拿出实际行动来,从上至下全面改变,首先要改变的就是董明珠自卖自夸的风格,并在产品、营销、渠道齐发力。如果格力手机现有打法不变,那就不可能打破现有僵局,真正吃亏的只会是自己。

更何况,格力手机所处的手机市场竞争异常惨烈,中小玩家生存越来越难。360掌门人周鸿祎曾直言,“手机行业里的友商意思就是干死你们,所以我就退出了这么可怕的市场。”连不服输的周鸿祎两次做手机都以失败告终,即便董明珠对格力手机的重视程度、投入力度与360手机相当,那也不一定强于360手机。

事实上,格力手机的确干得没360手机出色,后者连续两年年出货量达到500万台,而格力手机四款产品销量加起来都未必能达到100万台,差距不是一点点。试想一下,既然比自己强N倍的360手机都无奈退出手机市场,那格力手机继续苦撑的意义何在?

当然,格力手机是否选择继续苦撑是董明珠的自由,外人无权干涉,不过其苦撑下去总得想好适合自己的生存之道,改变势在必行,希望她的操碎了心能体现在认真做产品上,而不是用来尬吹,否则依然是个尴尬的存在。祝格力手机好运,且行且珍惜。

作者:龚进辉

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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