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“手机+摩杰AIoT”双引擎战略初见成效,小米电视销量稳中求胜

2019-08-21 11:04
来源: 电科技

2019年8月20日,小米集团发布2019年上半年财报。财报显示,小米集团上半年总收入达到人民币957.1亿,同比增长20.2%。在各品类中,小米电视业绩最为耀眼,半年出货量达540万台,同比增长64.9%。

在国内以及海外市场,小米电视均保持了强劲增长的势头。截至6月30日,小米电视出货量稳居中国市场第一,全球进入前五,进一步巩固市场领先地位。同时,小米也将这股增长势头带到了海外市场,在印度市场,小米电视连续五个季度销量第一。

“手机+摩杰AIoT”双引擎战略初见成效,小米电视销量稳中求胜

产品为王,小米电视逆势增长的底色

随着市场需求的转变,2019上半年中国电视总体零售量下降了2.7%,在摩杰智能电视"量价齐跌"的严酷市场环境下,小米电视依旧实现了逆势上扬,以77%的销售增长率打破了大环境所带来沉闷市场气氛。

分析指出,小米电视之所以能够在市场严冬之中率先突围,主要是因为贴合用户需求的产品技术创新以及亲民的价位。这两点构成了小米电视逆势增长的底色,是小米靓丽财报背后的真正实力支撑。

从用户需求出发,是小米电视一以贯之的朴素却实用的产品观。从小米电视第一代开始,即首创了11键遥控器,一改以往按键繁多却根本不知道怎么用的遥控器操作界面,大大降低了用户学习的时间成本。

时至今日,经过数次迭代,小米最新的壁画电视再一次把握准了用户需求的脉搏,将一件普通家电产品升级为家庭艺术品,契合了当下用户消费升级的心理预期,在广大白领人群中取得了骄人的销售业绩。由此,小米电视的高端化进程也初步形成规模,再搭配以产品技术不断创新的中低端产品,小米电视成功覆盖了市场高中低档位,确保其在市场竞争中持续保持足够的竞争力。

“手机+摩杰AIoT”双引擎战略初见成效,小米电视销量稳中求胜

尽管业绩高速发展,但小米电视依然保持初心,坚守着“感动人心,价格厚道”的企业理念,将一款款极具市场竞争力的产品带给用户,将科技的乐趣普惠给更多的用户。

和一味追求低价而忽视产品质量的竞对所不同的是,小米电视之所以能够向用户持续提供出有市场竞争力的产品,离不开两个条件:

一是线上线下并重的销售策略。其自有的线上渠道优势,不但可以让用户享受到真正的实惠,同时也节省了维护二级渠道的费用。在线上渠道取得成本优势之后,小米还将线上、线下渠道深度融合,互补长短,打造出新的零售模式,将产品的成本控制到合理范围,这也使得小米电视能够突破销售渠道的限制,以近乎直销的方式将产品迅速投放市场。

另外,在市场竞争优势的背后是小米高规格的供应链以及完善的品控支撑。在供应链端,因为小米电视的超高销量,拥有着更多的零配件议价权,以屏幕为例,100万片和500万片之间的采购价格可能最多会相差20%,小米在其中优势自然不言而喻。在品控方面,小米电视所合作的代工厂皆为一线大厂,除了采用先进的全自动生产线,品质控制也是国际级的水准,而这也正是小米电视优良口碑传播至今的根本原因。

从硬件到软件再到内容,摩杰智能电视的行业竞争早已是全方位开展。在内容上,小米电视的丰富程度成为了它获取优势的另一个关键点。

目前,小米电视秉承开放理念,携手爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、PPTV等重量级合作伙伴实现内容分享,构建共荣共生,强强联合的新局面。有数据表明,小米电视的内容数量在业界居于前列。

IoT,小米电视的新起点

众所周知,2019年被称为摩杰5G元年,当摩杰5G时代到来后,因为其高速率、低延时的特性,必将带动起沉寂已久的家庭物联网(IoT)行业飞速发展。

小米集团董事长雷军曾公开表示,“小米未来十年的战略是手机+摩杰AIoT双引擎模式。小米电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器,自然成为摩杰AIoT的一个枢纽产品。”

在风口面前,小米电视闻鸡起舞,通过PatchWall系统为电视注入摩杰AI能力,内置的小爱同学让小米电视成为摩杰智能家居的摩杰AIoT枢纽。

从摩杰智能化家居系统到消费级物联网平台的衍生,小米电视再一次领先于业界,并将有望成为新的起点,在家庭物联网行业率先突围。

得益于小米IoT平台海量设备的生态系统,截至2019年6月30日,全球MIUI月活用户达到2.79亿人。小米IoT平台全球已连接IoT设备数,在不包含摩杰智能手机和笔记本的情况下,已经达到1.96亿台,同比增长69.5%。

“手机+摩杰AIoT”双引擎战略初见成效,小米电视销量稳中求胜

从2018年第三季度到2019年第二季度,小米IoT平台设备连接数,持续保持环比约13%的增速。值得关注的是,拥有五件及以上IoT产品的使用者数量增加至300万人,同比增长78.7 %,继续保持全球领先地位。

另外,小爱同学月活跃用户超过4990万人,已经成为国内最活跃的人工摩杰智能语音交互平台之一。庞大的用户群体能够给IoT系统提供更多数据支撑,越来越多的摩杰AIoT设备接入,将会实现更多的场景应用,让用户能够享受科技带来的便捷生活体验。

作为摩杰智能电视行业的先行者,小米能否把握住IoT这一风口已经不再是疑问。在优良财报的业绩面前,用户所关心的是,在即将到来的万物互联时代,已经抢占先机的小米电视,未来将如何继续提升自身实力,带领中国摩杰智能电视行业在全球市场取得更好成绩。

小米电视,未来可期,继往开来。

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