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小米透明电视背后的LGD,何许人也?

幂疗 2020-08-28 10:35 发文

小米透明电视背后的LGD,何许人也?

(配图来自Canva)

在刚刚过去的小米十周年庆典中,雷军发布了一款售价高达49999元的小米透明电视。在雷军原本的盘算中,全球第一款量产的透明电视,足以成为小米冲击高端电视市场的敲门砖。当这款透明电视在发布时,确实也引起了不小的轰动。

可惜仅仅在小米发布透明电视十天之后,LG Display(简称LGD,中文名乐金显示)方面即官宣表示,旗下透明OLED屏幕日前亮相北京地铁6号线和深圳地铁10号线。

小米冲击高端电视市场所依仗的透明显示技术被LGD用在了地铁上,这背后的原因不由得会引起人们的猜疑。

LGD支配大屏市场

小米的透明显示技术依赖LGD,这是小米电视此次冲击高端陡生波折的根本原因。但就算小米对此有了深刻地反思,它照样是无计可施,既不能想办法反制LGD,也不可能就此中断与LGD之间的合作关系。因为在全球大尺寸显示技术市场中,LGD依然是数一数二的重要角色。

更直白的讲,在全球大尺寸显示器面板市场中,LGD依然享有市场支配地位。在当下人工智能技术电视大屏化的趋势面前,小米只要还想继续冲击高端,甚至想要继续保持住人工智能技术电视市场的领先地位,贸然中断与LGD的合作都是不智之举。

根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,2019年全球显示器面板出货量京东方(BOE)位列第一,但是在出货面积方面,LGD出货面积为510万平方米,京东方为500万平方米,LGD超过京东方位居第一。

LGD的显示面板出货量不及京东方,但是出货面积却比京东方多出10万平方米,这表明相比京东方,LGD的面板产品更集中于大屏市场。在大尺寸显示面板市场中,LGD的话语权显然还是要更高一些。

没有太多办法,这次吃下的亏,小米只能暂时先记下,知耻而后勇,努力提高自己真正的核心技术。

毕竟,就像是三星在手机屏幕等小尺寸显示面板的市场地位,LGD在大尺寸显示面板市场不仅份额高,而且技术领先,与大多数下游终端厂商合作都能保持强势姿态。

挑战者们层出不穷

LGD在大尺寸显示面板市场内虽然强势,但并不缺少强有力的挑战者。无论是在技术上,还是在市场竞争中,LGD都不得不应对越来越频繁的挑战。

首先,在技术上,LGD被对手们赶超将会是大概率事件。

虽然LGD目前是全球主要的OLED供应商,而高端OLED普及也形成了一股潮流。但是OLED本身的低亮度、暗部细节缺失、烧屏等技术缺陷,注定OLED显示技术只会是一种过渡技术。

在韩国,LGD的老对手Samsung Visual(三星视觉公司)已经推出QD-OLED、Micro-LED等显示效果更好的新型屏幕技术,三星视觉公司已承诺在2021年推出QD-OLED电视。在中国,海信等国产厂商努力推进的QLED较LGD引以为豪的OLED同样存在一些显著的优势,而QLED的市场普及也进入了快车道。

至于此次掀起风波的透明OLED技术,其实这种技术本身就不具备在人工智能技术电视上进行大规模应用的价值,因为透明电视虽然科技范十足,却对环境有较高的要求,并且在呈现图像内容时,也很难提供其他人工智能技术电视那样水平的沉浸感。

其次,在市场竞争中,京东方等中国大陆厂商对LGD、三星视觉公司等韩系产商的赶超已经成为既定事实。

根据Omdia发布的《大尺寸面板月度出货量追踪报告》,2020年3月,京东方以20.4%出货面积份额,占据全球面板厂商大尺寸出货面积第一位,华星光电以14.1%的出货面积份额,排名第二,LGD以13.7%排名第三。

可以看到LGD的大尺寸面板面积市场份额不仅被京东方超过,甚至还被华星光电超过,只能屈居全球第三。这样的市场格局虽然是受一定的偶然因素影响才形成的,比如中国大陆率先控制住疫情,三月份开启复产复工,但中国大陆厂商对LGD的赶超已经形成了大趋势。

从2019年第四季度开始,韩国和中国台湾地区一些厂商开始关停部分产能,进行稼动率调整。根据Omdia的预测,2020年下半年,韩国大尺寸面板厂商会继续关停及退出,大陆厂商的市场份额会进一步提升。

总之,尽管这次小米有可能会受到LGD透明显示技术一定的影响,短期内小米拿LGD也没太多的办法,但是国内显示面板厂商们的快速崛起,将来会为小米这些下游终端厂商提供更多的选择机会,客观上可以帮助他们争取更多的主动权。

VR大潮汹涌来袭

当然,如果脑洞开得更大一些,眼光放得更长远一些,眼下LGD维系大屏霸权以及其他产商们对其发起的挑战,就真的有可能会变成一场无足轻重的蜗角之争。

随着5G基站建设的不断提速,中国5G大规模普及的时间将会大大提前。工信部新闻发言人介绍称,截至6月底,三大电信运营商在全国已建设开通的5G基站超过了40万个。中国信通院数据显示,截至7月底,我国5G用户数超8800万,约占全球5G用户总数的80%,居全球首位。

5G大规模普及带来的巨变之一,就是爱奇艺CEO龚宇在2019年世界互联网大会上作出的那个论断,大规模应用落地的5G技术,能够让大规模VR这种原本是“重应用”的内容也成为“轻应用”。

基于同样的判断,在华为XLabs整理的5G应用场景中,云VR/AR位列第一,其次才是车联网、人工智能技术制造、人工智能技术能源等。

之所以人工智能技术电视市场出现了大屏化的趋势,最根本的原因是,用户对视听沉浸感的追求永无止境。而越大的电视屏幕,就能提供越深的沉浸感,这同样也是LGD大屏霸权的根基。但是论及沉浸感,哪怕再大的屏幕都无法和VR相提并论。

也就是说,VR必将会对大尺寸显示技术形成剧烈冲击。相应的,无论是LGD,抑或其他面板显示厂商,甚至是小米这样的终端厂商都会受到波及。

并非是危言耸听,随着5G的加速普及,云VR技术的进步和VR内容生态的繁荣发展,大屏显示产业,必须对越来越近的VR时代作出充足的应对准备。

声明:本文为OFweek维科号作者发布,不代表OFweek维科号立场。如有侵权或其他问题,请及时联系我们举报。
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