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彩电走进高价误区 重蹈手机覆辙?

2020-08-25 09:37
蓝科技
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用“上天入地”来形容中国彩电企业在2020年的表现,可谓恰如其分。

在2020年上半年,由于疫情的影响,彩电企业纷纷压低价格“断臂求生”。根据数据显示,2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸,但零售均价却跌至2469元。特别是在618期间,55英寸液晶电视的最低价降至999元;65英寸最低价至1699元;75英寸最低价至2999元。

然而,到了下半年彩电市场却风云突变,似乎在一瞬间各家彩电品牌都纷纷拉高自己的产品价格,向着高端电视进发。小米在两个月内连发两款OLED电视,其中小米透明电视的价格也已经提升至5万元;创维更是把旗下的高端彩电品牌美兹黑标系列电视引入国内,一款77寸OLED电视,在售价方面,单机版定价在199999元,视听组合定价竟然高达359999元。更值得惊艳的是,这款电视每月只生产10台,并且预定也要等上三个月。包括其他的彩电品牌,也纷纷提高了自己电视的售价,从而向着高端高价开始进发。

高端可不是提高价格那么简单

但是,高售价真的就能成为高端的代表吗?或者说,当一台电视映入眼帘的时候,让你发自内心的说出“这台电视好高端”到底应具备怎样的条件?在蓝科技看来,必须要在以下几个方面具备强劲的实力。

首先,拥有最先进的显示技术。对于电视产品来说,不论时代在发展的过程当中,赋予了其多少附加的功能与意义。画质的好坏仍是决定这台电视是否值得购买的最终条件。就目前的显示技术来看,海信的激光显示技术无论是在色彩还原还是护眼方面,都具有开创性的领先。特别是近期海信所推出的全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO,主打沉浸式观影体验,以媲美影院级别的视听观影享受开启了家庭院线新时代。

另外包括三星、TCL、LG全球前三的电视企业,也在瞄准全新的MINILED显示技术。其中,TCL更是将8K+5G技术与MINILED显示技术相结合,推出了全球首款5G 8K智屏新品8K MLED 智屏75X10 5G版电视,为电视技术的未来打开了全新的方向。

其次,技术创新能力是高端产品的核心。对于彩电产品来说,这本就是一个慢增长领域。电视不同于电脑、手机等电子快消品,消费者买一台电视回家,往往要使用超过七八年的时间。因此,对于技术创新和工艺制造水平提出了极高的要求。

从以往经验来看,全球高端彩电皆拥有自己的核心技术,没有一个电视产品是通过代工、依靠别人的技术打造的高端品牌。

其三,高端品牌是消费者与市场的认可,而不是源于高价格。

目前的中国彩电行业似乎又进入一个误区,在向高端品牌进化的路上,却又玩儿起了高价格。对于任何一款产品来讲,得到消费者的认可才是最终的目的。一个高端产品是有品牌积淀、用户体验、信任和品质积淀的。

中国彩电业集体意识到走高端路线,这是正确的。但切不能大跃进式的跟风高价彩电,似乎没有几万甚至数十万的彩电无法称为高端,这种作法又进入一个误区。

高端电视绝对不是把价格当成考量要素,而是有更多的象征和文化符号。

彩电企业不要重蹈手机覆辙

无独有偶,在彩电行业全面提价的前半年,手机行业正在进行“全面高端”的“进化”。包括小米、OV在内的国产手机品牌纷纷提高了自己产品的售价,甚至有的品牌已经提升到了6000元的关口。

虽然手机的售价提升有5G芯片、科研费用以及材料涨价等多方面的原因造成。但是,从中我们也不难发现这也是国产手机品牌,想借着5G这一变化的契机,从而提升自己的高端品牌形象。然而,就像上文中所说,高端产品并不等于高价。

就在国产手机纷纷涨价之际,三星和苹果这对原本被国产手机压着一头的品牌有了复苏的迹象。根据个推大数据发布的2020上半年安卓手机报告国内市场占比显示,在去年国内市场份额不足1%的三星手机,2020年Q1和Q2的中国市场份额却达到了3.2%和3.1%,较去年上涨400%;iphone的销量方面,根据市场研究机构Counterpoint Research的报告显示,第二季iphone零售渠道在中国市场的销量是740万台,年增长32%,超越年增幅为14%的华为,成为第二季度中国市场销量增幅最猛的手机厂商。

而导致这样原因的出现,也是因为国产手机的涨价行为令消费者不满,如此高的售价,完全可以在苹果和三星直接做选择。随着国产手机的涨价,苹果与三星则在中国市场开始了降价策略,凭借自己多年的高端品牌形象,迎来阶段性的复苏。

这样的警示也恰恰能够反应在彩电市场上,以售价为例,同样是5万元的电视品牌,你是愿意购买小米电视、创维,还是索尼、三星?我想大家的选择是显而易见的。

海尔董事局主席张瑞敏曾说过,“创造一个品牌至少需要八年”,这也是因为品牌的塑造需要时间的沉淀,只靠价格来提升电视的高端程度,不仅缺乏了企业的品牌文化内涵,更是不会被消费者所认可。

因此,对于彩电品牌来说,在前有手机行业的前车之鉴下,更应该先修炼好自己的“内功”,切勿盲目涨价,把高价格当成高端电视的唯一,这显然是错误的。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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