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掌握流量密码?董明珠为何能够不断引起关注?

2021-11-24 10:39
刀马物语
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在国内互联网市场,自带话题光环的企业家中有两个比较有名的,一个是雷军,另一个是董明珠。两个人经常能登上话题榜的前列,无论是推出什么新产品,还是有什么新话语,经常会冲上热搜,例如不久前雷军因为被人“训了半天”冲上热搜,而近期董明珠要培养年轻接班人的问题也是如此。

两个人自带流量,对于自家产品的推介和宣传无疑会有一定的好处。这也是董小姐要自己代言自家产品的潜在原因之一。甚至还要去直播带货。当然,近期的热点无疑是接班人的问题。而接班人的问题尘埃未落,又传出了一个“不让加班”的消息,一个双休,再寻常不过的事情,但是在互联网企业,即使是家电企业,因为涉网之后,曾经奉行的也是互联网的一种加班文化。如今出现改变的时候,也会冲上热搜。

双休制对于体制内的企业是再正常不过的一种工作机制,996的工作模式一度是互联网企业追逐的一种目标,不过随着双休制的不断被提倡,如今格力也计划推行双休工作制。没想到,就这么一则消息,也能冲上热搜。格力电器官方微博22日晚间发布一条微博,该微博表示“格力三十正澎湃,小格今天能体会到啥叫澎湃了!”,并附上一张公司实行双休工作制通知的图片。

格力官方微博称,在公司成立三十周年之际,员工提出双休工作制的建议,经公司办公室研究决定,采纳该建议,将单双休工作制调整为双休工作制。并表示,实行双休工作制后,取消所有加班,对于确实有加班需要的,由部门申请,报主管公司领导批准,并报企管部门备案,后续由本部门安排调休。

其实之前一些互联网企业已经取消了“大小周”工作制,并且也开始尽可能地避免加班,加班文化曾经是互联网企业奉行的一种惯例,也因为有加班文化的沿袭,致使互联网企业的市场反应更快,应对模式也更积极。不过,在企业发展到一定规模之后,大企业病带来的效率和效能问题一样受到考验。

如今一些互联网企业开始奉行,按需加班,并按照相关规定向员工支付加班工资。企业都希望能够用全面提效的方式,助力公司业务发展,不过效能的提升是多方考量的综合产物,不是加班或者取消加班就可以轻易实现的。

格力取消“大小周”,实行双休,看似是面对员工“呼声”的一种回馈。不过,也从另一方面说明,企业面临的发展和产能或许已经不需要加班来完成,亦或许已经不需要更大范围内的加班文化激励了。我们观察到,格力的最新财务资料显示,公司2021年第三季度单季营收同比下滑16.40%,第三季度单季归属母公司股东的净利润同比下滑15.66%。

再回想到不久前,董明珠表示,将把22岁女秘书孟羽童培养成为第二个“董明珠”。在一档节目中的一名刚大学毕业的新生,获得董明珠的赏识,并由实习生转正成为董明珠的秘书。只是一个简单的求职故事,但因为经过节目的放大,和社交媒体的传播,董明珠又很好地利用了这种宣传的机会。一个刚毕业的大学生能否培养成第二个董明珠并不重要,是不是接班人更是瞎扯。

此举,只是想借着节目的讨论热情,借此希望能够打造格力求贤若渴的一种姿态,以及对自身培育新人的一种包容性。事实上,董明珠也表示,“对于格力电器文化来说,第一是忠诚,第二是勤奋,第三要具有挑战的精神,而不是跟随性。我希望格力多培养出一些富有挑战心的人才。”

很显然,这才是董小姐强调培育第二个董明珠的真正含义,塑造一种对人才文化的需求和愿望。这是董明珠的高明之处,借助可以利用的任何平台和媒介,不断地推广自己的企业和文化,甚至让自带流量的本身符号化,越来越彰显企业家的网红自带流量属性。对于不断曝光自己和企业都是一种最佳的表现方式。

作为一名女企业家,本身就容易引起外界的关注,尤其是董明珠的强势领导能力和作风,一度成为话题的制造者和追逐者,也颇受媒体的喜欢。总是能够引发一些传播性的观点和行为,对于一名企业家来说,无疑是高调的行为。在这方面,董明珠和雷军属于一类风格。对于自己的企业发展,也需要这种角色的领军人物。董明珠能够不断引起关注,也就在情理之中了。

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