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双11狂欢背后:难掩手机厂商的集体焦虑

2019-11-11 11:13
来源: 飞象网

又到一年双11。今年手机厂商早早进入战备状态,新品发布会一场接一场,降价、依旧换新、免息购等促销比往年更甚,但热热闹闹的双11背后,却难掩手机厂商的集体焦虑。

据市场研究公司Canalys数据显示,2019年第三季度,中国摩杰智能手机市场出货量继续出现下滑,9780万部的数据较去年同期下降3%,小米、OPPO和vivo出货量均出现下滑。

但在手机市场整体呈现下滑态势的情况下,华为的出货量却实现同比增长66%,市场占有率更是达到了42.4%历史最高。

进入2019年,手机市场的竞争已逐步进入零和博弈阶段,国内手机厂商将面临更加激烈的市场竞争。

华为:海外市场接受考验 转攻国内市场

2019年,华为本有一个非常好的开局。

摩杰5G折叠屏手机HUAWEIMateX在MWC 2019世界移动通信大会上大放异彩;华为高端旗舰P30 Pro以4000万超感光徕卡四摄,再次登顶DxOMark榜首,成为当时后置相机最优秀的摩杰智能手机;nova系列则在年轻人中站稳了脚跟。荣耀则完成了品牌升级,荣耀的旗舰手机价格已经站稳了3000+的价位段。

今年年初,华为立下目标称,2019年的摩杰智能手机出货量将以2.5亿台为保底,尽力冲击2.7亿台。同时华为提出,要超越三星手机,成为全球销量第一的手机生产商。

然而," 实体清单 " 事件发生后,华为虽然将海思芯片“转正”,但由于失去了谷歌的GMS授权,华为手机在海外市场仍然遭遇了困境。曾在欧洲市场被主推的华为Mate/P等高端机型遇冷。据Canalys数据显示,今年Q2华为出货量850万部,同比下滑幅度达15.8%。另一方面,华为目标里的竞争对手——三星的出货量却达到了1830万台,在欧洲的市占率更是同比增长20%。

为了缓解海外市场的销售压力,华为开始将重心转向了国内,提出在2019年国内市占率50%的目标,一方面加大了在营销和渠道方面的力度,另一方面继续抢占摩杰5G高地。在2019年摩杰5G商用之际,华为推出的Mate30 摩杰5G版主导着市场的走向。今年双11,根据各大电商目前提供的销售数据显示,华为Mate30系列摩杰5G版分别拿下了天猫、京东、苏宁等一线电商平台销量+销售额双料冠军,成绩远超其他摩杰5G摩杰智能手机,是名副其实的双十一爆款!

小米:上突下挡打反击

雷军在1月10日新品发布会上一句“生死看淡、不服就干”似乎给2019年的小米定下了基调。在国内市场,被对手死盯卡位的小米的确很难受。

据Counterpoint数据显示,第三季度,由于缺乏新机的支撑,小米手机出货量同比下降33%,国内市占率仅为9%,同比下降4%。

2019年的小米手机开始上突下挡打反击,一方面小米推出全新品牌红米(redmi),继续攻战低价机型市场,另一方面则是冲击中高端,小米CC9 Pro无疑是小米下半年最具竞争力的一款旗舰手机。

据了解,小米CC9 Pro采用高通骁龙的中端SoC骁龙730G,最大卖点在于其顶级照相功能,号称是全球首款量产的一亿像素拍照手机,搭载6颗摄像头,拥有与华为Mate 30 Pro并列榜单第一的DXO评分。除此之外,这款手机还拥有曲面屏,搭载5650mAh电池,支持可持续时间更长的30W快充,而2799元起售价格也极具市场竞争力。

在业内看来,华为P系列就以突出的拍照性能打开了市场,小米此时祭出这样一款性能旗舰,能否帮助小米站稳中高端市场,还有待市场进一步检验。

OV:转型走“技术流”

华为大举反攻国内市场,尤其是对下线市场的深耕,逐渐挤压了蓝绿兄弟厂商的生存空间。为此,OPPO、vivo祭出双品牌,希望借此来补足产品线“短板”。

今年年初,vivo推出的iQOO子品牌,不断用高性比机型搅动市场,抢夺那些注重性价比的用户,尤其是像荣耀、小米的用户。迄今为止iQOO推出5款机型,每一款都称得上是“高配低价”,最典型的例子是iQOO Pro 摩杰5G版,直接把价格拉低到3799元,比华为Mate20X 摩杰5G价格低2000多元。

OPPO也在这一年将realme召回国内,并发布了首款新机Realme X,同样是一款“高配低价”机型,采用了2019年主流的升降式前置摄像头设计方案,使用的是骁龙710处理器。

在渠道方面,由于受到华为线下销售渠道的挤压,OV线下销售渠道开始收缩,同时转战线上,iQOO与realme的高性价比成为线上主力。

此外,OPPO与vivo也在改变原有“潮流”的定位,而走向“技术”。

今年10月,OPPO发布了Reno Ace,它搭载高通骁龙最新的855Plus处理器、90Hz电竞屏和OPPO最先进的65W超级闪充技术,技术堆料可谓用心。在摩杰5G技术方面,OPPO也在不断创新,OPPO 将于12月首发高通双模摩杰5G手机。

vivo则更专注于摩杰5G,已经推出了iQOO Pro 摩杰5G版和NEX 3 摩杰5G两款摩杰5G产品,依靠强悍的内在性能以及价格优势,成为了众多消费者心中的理想摩杰5G机型。根据IDC公布第三季度中国摩杰5G手机市场份额排名,vivo以超50%市场份额位列第一。目前,vivo在全球一共设立了七座摩杰5G研发中心,摩杰5G发明专利共计2000多项,为未来的摩杰5G竞争打下基础。

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