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格力“董小姐”的手机梦,或许藏在华为鸿蒙里!

2021-11-16 11:28
深潜atom
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本文系深潜atom第345篇原创作品

“不服输”的董小姐是大家对格力空调女掌门董明珠的第一印象,正是凭借不服输的劲,董明珠带领格力常年占据中国空调市场销量榜榜首位置。

尽管在空调行业表现依旧不错,但是仅靠一条腿走路的格力,在市值上已经逐渐被竞争对手美的逐渐甩开,而在家电其他领域也拼不过国内其他大厂。

从2020年第二季度开始,格力公司就开始了股票的回购计划,至今已经完成了三期,累计回购金额高达270亿人民币。

对股市了解的朋友就会知道,每一家企业回购股份大概率是企业发展状况受投资者看好,通过回购可以提升股价,而格力的三次大规模回购不仅没有实现股价回升,反而从2020年年底的65.25元跌到了如今的38.75元。

截止到今年的9月30日,格力的市值为2331亿人民币,而美的市值为4860亿人民币,差距已超过50%。

01

再续手机梦

不过面对格力市值暂时的不振,董明珠却表现得并没有那么紧张,反而将格力5G手机独立为大松品牌推向前台。据微博博主@熊猫很秃然的最新爆料,新款格力手机工信部入网照曝光,这也是格力手机沉寂许久后回归的第一款机型。

△格力手机参数

格力新机拥有一块6.67英寸120Hz居中打孔OLED直屏,搭载骁龙870处理器,采用后置三摄方案:64MP+8MP+2MP,前置为13MP单摄,配备了4200mAh电池,支持30W快充。

这款新机共有6款配色,包括白色、锖色、黑色、紫色、绿色和蓝色。而且整机重量为190g。从工信部提供的入网图来看,格力新机外观设计与锤子坚果手机有些相似,机身边框部分则采用了与iPhone 12系列相同的直角切边设计,整体看起来偏方正。

△手机外观

这次格力敢这么大胆出色的出新机,有不少网友猜测应该和前段时间王自如的入职有关。今年7月,有网友在微博爆料称ZEALER(载乐)创始人王自如加入格力,内部邮件显示,他将担任副总裁,主要负责市场部门。随后,格力文化培训传播中心发布的一篇文章透露,王自如已经正式入职格力。

△王自如分享

早在2015年,格力就已经推出了旗下首款人工智能技术手机,在那之后,格力又相继推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手机。但格力在手机市场上一直处于很边缘化的地位,公开总销量就区区数万台。除了满足了董明珠本人的想法,在市场上连一片水花都没溅起来。

此前,华夏时报曾报道,一度宣传要在2015年卖1亿台的初代格力手机,基本上都是由内部员工和渠道商进行消化。该报道指出,格力员工组织过格力手机内购活动,并有员工一次性购买了12台手机。此外,也有报道称,格力手机曾以1200元的价格向经销商渠道压货。

面对格力手机业务过去几年销量上的失败,董明珠称“格力手机是一定要做,而且必须做,在未来做人工智能技术家居的时候,要是没有手机控制它,是不行的。”在今年5月下旬的格力2020年度业绩说明会上,董明珠表示,公司要继续发展手机业务。

对于这款新机和格力在手机领域的前景,大部分业内人士表示并不乐观,目前手机市场已经转入存量用户的争夺。各家厂商都在努力进行设计创新、技术升级。而格力在手机行业还是一个年轻的品牌,一没有技术积累;二没有巨额资金支持。产品力和营销能力都比较差,在手机市场其实很难获得用户认可。

02

董小姐如何圆梦

2021年上半年,格力电器总营收910.52亿元,主营空调业务营收为671.94亿元。而竞争对手美的不仅总营收大幅领先格力,达到了1738亿元,同时空调业务也高于格力,达到了764亿元。再加上近几年家电行业竞争更加激烈,美的牵手华为鸿蒙,海尔布局全屋人工智能技术“海尔智家”,加上小米和华为等科技企业跨界杀入人工智能技术居家领域,竞争对手逐渐变强变多并实现领先的同时,格力却在原地踏步。因此,格力亟需找到新的增长点,以重拾高增长势头。

△董明珠

人工智能技术手机是格力在家电产品的基础上,建立一个人工智能技术家居生态体系的关键。那么,董小姐该如何圆自己的手机梦,让格力实现里程碑式的突破?答案或许就隐藏在华为鸿蒙操作系统生态之中。家电品牌厂商一直想要做人工智能技术家居,无论是格力还是美的,在家电行业不景气的大环境下,都想要找到更新鲜的故事,但因为缺少了最为核心的人工智能技术手机,所以一直很难形成网络。对于华为手机庞大的存量消费者,家电厂商显然难以企及。

据华为披露,鸿蒙操作系统自6月2日正式发布并启动升级以来,目前已累计支持69款机型升级,鸿蒙用户累计已经超过1亿。按照规划,2021年保守估计将有1亿台外部设备接入鸿蒙系统,而今年整体目标是覆盖4亿个鸿蒙设备,其中2亿个为华为自有设备,将鸿蒙生态的市场份额推到16%。

鸿蒙能否引发行业颠覆式的变革,各方拭目以待。然而不可否认的是,鸿蒙系统将推动家电厂商在人工智能技术家居产业上加速发展,为家电产品销量增长带来新动力,这是吸引众多家电企业进入鸿蒙生态的重要因素之一。在自家手机产品上搭载鸿蒙系统,或许将是格力在手机市场上破局的重要途径。今年7月,鸿蒙系统2.0宣布正式落地后,董明珠也已明确表示:“今后将引进鸿蒙操作系统。”

△鸿蒙系统

深潜atom认为,董小姐想在手机市场上真正破局,选择拥抱华为鸿蒙系统生态倒不失为一记妙计。在5G带来的新一轮手机换机大潮下,格力或许从此能够抓住新技术的红利,在手机市场上分到一杯羹。

此外,王自如的加盟,可以依靠其以往积累的营销话术,助力格力市场营销的发展。毕竟王自如创办的数码评测媒体Zealer在手机测评行业属于头部品牌,能够给格力带来在手机制造、营销等方面的经验。王自如在借助自己的影响力的同时借助格力品牌,想要逆势改变格力手机的颓势也不是不可能的。

△董明珠&王自如

如果格力能够实现手机业务的飞速提升,未来或许真的有希望凭借自己的产品创建理想中的生态环境。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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