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虚拟偶像时代来临,普通人还有机会吗?

2021-11-17 09:38
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之前中国首个虚拟学生华智冰,正式进入清华上学的视频在网络上火了起来,消费者对于虚拟世界中的虚拟偶像关注度,一下就拉升了一个维度。

但其实,目前虚拟偶像市场规模已达到了2000亿,在2020年上半年每个月至少有4000多位虚拟偶像在B站直播等。引起年轻群体纷纷关注的虚拟偶像,到底有何特别之处呢?

不一样的“虚拟偶像”,有何不同?

伴随着虚拟世界的到来,越来越多的虚拟产品也随之出现。比如常见的AR、VR产品、二次元虚拟产品等等。在这其中最受欢迎、关注度也极高的还是虚拟偶像。

顾名思义,“虚拟偶像”身份是虚构的,在现实生活中并不存在,但它却具备人类的外观和行为意识,让消费者真假难辨。

说起虚拟偶像,最先出圈的是初音未来,她以CG的形象连开了9场巡演,是以虚拟偶像的形象成功进行商业变现的首例。再到后来的歌姬洛天依,以其古典美学的外观和优美独特的歌声登上了央视春晚的舞台。

不过,最近在抖音上火爆全网的虚拟偶像——柳夜熙,正因为它刚好赶上了元宇宙的热潮,加上别出心裁的定位——美妆虚拟偶像捉妖人,成功的抓住了消费者的眼球,这也是它能成功的原因之一。

▲ 抖音上火爆全网的柳夜熙

与以往虚拟偶像相比,柳夜熙在这些方面的差异化确实很明显。

在外在形象的设计上,柳夜熙并不像二次元虚拟偶像漫画感十足,它更接近真人的外形与妆容,像是真人与角色的混合,极具特色的仿妆技术十分吸人眼球。

在行为举止上,柳夜熙的举手投足都散发着真人的味道,可以做到近似于真人的行为举止,渲染的效果让人难以辨别出是照片还是真人。

最后,在定位运营上,柳夜熙运营团队不断挖掘消费者的喜好,根据消费者不同的喜好,在设计原型上不断突破改变,以满足大部分消费者的审美需求。

总的来说,从最开始的虚拟偶像只有动漫形象到后来开巡演。再到现如今虚拟偶像,不但能唱能跳,还能模仿真人偶像参加综艺,开直播等等。

由此看来,虚拟偶像的发展速度远超预期,极具特色的虚拟偶像陆陆续续出现在消费者视线中。各大企业都在尝试进军这一领域,而这些,更加证明业界都十分看好虚拟偶像的发展前景,以及它们身上的商业价值。

“虚拟偶像”能跑赢真人偶像吗?

虚拟偶像的出现,加上消费者如此火爆的反响,为新时代虚拟偶像的出圈道路增添了一抹色彩。然而,伴随着它的出现,真人偶像的地位还能保得住吗?

虽说虚拟偶像的出现,对于真人偶像的演艺事业多少会有点影响,但他们之间的“比拼”还在继续。

首先,在成本上,虚拟偶像的成本费用不见得比真人偶像低,比如包装、公关、宣传等费用,虚拟偶像也同样需要,而且一样也少不了。甚至虚拟偶像还多出一个人物设计、修改费用,从这点看,虚拟偶像所占的优势并不明显。

不过,从外在形象上看,虚拟偶像的形象更加丰富多样,几乎近似于真人,应对的场景变化更多,能够满足消费者怀旧、喜爱、幻想的情感寄托。而真人偶像只能通过妆容改变外在形象,局限性明显。

最后,也是虚拟偶像对真人偶像最严重的打击——自身的价值和影响。这也是为何众多品牌企业热衷于用虚拟偶像代言的原因之一。

在品牌代言影响上,虚拟偶像自身不会出现影响品牌形象的负面新闻或者绯闻,而真人偶像自身有主观意识行为,品牌形象会因真人偶像的个人形象变化而不断变化。

也就是说,虚拟偶像既能保证品牌形象不受个人因素影响,还能吸引更多的消费者关注品牌产品,起到积极宣传的作用。

现如今,已经有不少知名品牌都创建了自身的虚拟偶像代言人。比如欧澜雅推出“欧爷”代言人、肯德基推出桑德斯上校等,都想要在虚拟偶像产业中占据一份市场份额。

从这些现象看,真人偶像表面上“输”了,但也没有完全“输”。要知道,任何一个新产品从诞生到成熟的过程中会遇到很多问题,虚拟偶像也不例外。

同样存在着很多危机,比如前段时间,在小红书上翻车的翎Ling,因过于急切的商业变现引发消费者的反感和不买账,更加反映出消费者对于虚拟偶像的接受程度并没有想象中那么高。

又比如洛天依助阵李佳琪直播间,在演唱环节却因技术问题导致失声,被网友戏称“洛天依在假唱”。

▲ 翎的生活照

虚拟偶像能不能“跑”赢真人偶像,从目前的现状看,被市场看好的虚拟偶像业务,在挑战真人偶像的起点上已经有了较不错的开头。至于未来能不能替代真人偶像,还需不断更新迭代,毕竟虚拟偶像不是真人,如何打造虚拟偶像的定位形象还是在设计——人的手中。也就是说,在不断的创新中,寻找恰到好处的营销才是重中之重。

图源:谷歌、pixabay

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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