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一汽丰田这个策划有高度有深度效果突出

2020-08-31 08:46
一锤定音
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8月29日下午,一汽丰田TNGA财智之选系列财经论坛在北京迎来收官之站。北京柏悦酒店三层大宴会厅里座无虚席,数百名与会者聚精会神地聆听四位知名财经专家学者的演讲,并不时爆发出阵阵热烈的掌声。

作为一名资深财经记者,本人已经很久没有听到如此精彩的演讲了。我问一汽丰田汽车销售公司总经理田青久,赞助这个论坛花了多少钱?田青久告诉我,这个论坛是一汽丰田策划的,花了多少钱得问企划部,但是肯定没有请演艺明星那么多。

一汽丰田搭建的这个系列财经论坛,邀请了4位国内著名财经专家学者,以后疫情时代的中国经济、投资和消费等议题为主,自7月18日开始,历时一个多月,先后在上海、西安、成都、佛山、武汉、长春和北京举办了7场高水平高质量的财经论坛,除了现场数千名与会者,通过直播,吸引了超过3亿人的关注。

一汽丰田策划的这一系列财经论坛,既有高度又有深度,效果突出。既让众多消费者深入了解了中国经济发展和消费趋势,又扩大了一汽丰田和旗下产品的品牌影响力,是一次非常成功的策划,可以成为汽车企业活动企划的典型案列。

车企搭台专家唱戏是一个创举

一场突如其来的新冠疫情,对中国经济带来前所未有的巨大冲击。人员和业务交流、航路交通几乎停滞,14亿人待在家里,消费急剧萎缩。中国汽车消费也不例外,尽管从3月份开始车市开始反弹,但是一季度中国汽车销量仍然同比下跌42.4%,是近几十年表现最差的一个季度。

随着国内疫情趋缓,复工复产进度不断加快,不少国内汽车企业开始通过各种形式进行品牌传播。有线上发布新车的、有直播带货的,还有发起广告攻势的。

受疫情影响,国内消费者对变幻莫测的经济形势看不清楚,对未来产生迷茫。如何帮助他们稳健投资与理性消费?这个课题摆上了一汽丰田的桌面。

经过反复思考和调研,一汽丰田独辟蹊径,出资搭建了TNGA财智之选系列财经论坛这样一个平台。一汽丰田总经理田青久在北京站开场致辞中,表达了举办本次系列论坛活动的初衷:希望通过与财经大咖的互动交流,拨开迷雾见月明,乱石飞度中从容前行。

国内车企赞助演艺活动、赞助体育赛事、赞助各类论坛的不少,但是以企业为主体搭建系列财经论坛平台的,一汽丰田可以说是第一个。企业搭台、专家唱戏,这是一个创举。


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